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閥門企業只有通過品牌建設與傳播才能可持續生

發布于:2018-12-14 9:08:45
       所以互聯網行業里有一句話,說是在互聯網上,只有老大沒有老二,雖然說的有點絕對,但是不無道理可以說現在是一個品牌泛濫的年代。
 
       眾所周知,互聯網顛覆了人們的生活、顛覆了傳統行業,同樣也顛覆了閥門產業的營銷行為。在互聯網時代之下,有品牌也不一定賣得好。因為互聯網打破了地域限制消除了各種信息不對稱。在傳統,有各種地方知名閥門品牌,但是有了互聯網后,大家發現所有的同類品牌都是在同一平臺競爭,而基于第一法則大部分用戶只會選擇行業里有限的幾個知名閥門品牌。
       在這種情況下粉絲經濟的出現是偶然,也是必然是順應時代的產物在互聯網時代下,光有品牌不行你的品牌還要有粉絲。在當下,只有擁有粉絲的企業,才能活的長久。有龐大的粉絲人群自然也蘊涵著巨大的經濟能量,企業營造一個健康的粉絲文化,能撬動一個潛力巨大的粉絲產業,形成一種新興的粉絲經濟。如何順應膨脹的市場經濟體系,通過粉絲經濟帶動企業效益,一直縈繞在企業主腦海中。而互聯網的快速發展,顛覆了傳統企業的行銷力模式,究竟如何玩轉粉絲經濟才不會走彎路呢?
 
       目前很多閥門企業把粉絲經濟理解成了就是在微信建個公眾號,然后拉人和發廣告,把這么一個先進和高大上的東西變成了拉客經濟小廣告經濟。一些企業為了讓人關注自己的公眾號窮盡了腦汁,關注后便是日日小廣告伺候。
 
       要玩好粉絲經濟,首先要明白為什么要玩粉絲經濟,其本質是什么。這就是所謂的道和術的問題,微信也好、微博也罷,沒有正確的方式是不一定能發揮很好的作用的。
 
  要明白這個問題,先得弄明白網絡行銷力的本質是什么。其實網絡行銷力也好、傳統行銷力也罷,亦或現在流行的移動行銷力,其本質都是行銷,網絡移動只是渠道行銷力。那行銷的本質是什么呢?行銷追求的成果是利潤,應該說所有的閥門企業做的一切工作基本上都是為了追求利潤,企業沒有利潤,其它都是白扯。
 
  而行銷力追求的目標是品牌,一個企業要生存,一定要有競爭力,而企業最大的競爭力是品牌。從用戶的心理學角度來說,品牌會對用戶的購買決策造成非常重要的影響。當兩個產品的條件差不多時,比如說價錢差不多,那用戶往往會選擇第一品牌。當有了品牌之后,再做行銷力是為了維護品牌。
 
       在如今這種注意力的經濟時代,一個閥門企業受尊重的品牌價值往往是用物質無法衡量的,這是一筆無形的資產。這不僅僅意味著將要得到用戶的心,而且還要得到用戶的認同。在如今的功利性時代,尤其是在城市,沒有人會無緣無故地說一個人的好話。人們沒有太多時間主動傳播信息,要想獲得市場口碑必須有意為之,要主動傳播,雁過留聲,品牌的美譽度要靠自己建立,只有通過品牌建設與傳播才能深入人心持久恒效才能可持續生存與發展。


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